Die Idee des Projekts bestand darin, ein modulares Möbelsystem zu entwickeln, das den Herausforderungen des urbanen Wohnens, insbesondere für Studierende mit begrenztem Wohnraum, entgegenkommt. Das Branding sollte den vielfältigen und spassigen Charakter des Möbelsystems widerspiegeln.

Das Corporate Design umfasst ein Logo, das auf der Grundfläche des Möbels basierte und flexible Formen ermöglicht, aus denen ein modulares Logosystem entsteht. Die Geschäftsausstattung bezieht sich auf die Grundrisse von Räumen, während für die B2C-Kommunikation bunte und spassige Keyvisuals entwickelt wurden, die die Verbindung von Mensch und Raum illustrierten. Zusätzlich wurden ein eigenes Packaging, Button- und Iconsystem sowie ein Conceptstore entwickelt, um die Marke perfekt in Szene zu setzen. Das Branding ist somit modular, vielfältig und spassig, ganz wie das Produkt selbst.